Desarrollar un equipo de marketing In-house es una herramienta poderosa para el futuro de tu empresa, pero, seguro te has hecho la siguiente pregunta:
¿A dónde tiene que ir la unidad?
El equipo de marketing cumple tareas primordiales como generación de contenido, atracción de clientes con ayuda del content marketing, una publicación aquí y allá… mejorando la comunicación de la marca, sin embargo hay un siguiente nivel que le puede entregar mejoras tangibles al retorno de inversión de tu empresa.
A este nivel le llamamos Content & Growth
¿En qué consiste?
Content & Growth es una pequeña célula que se despliega de un integrante ( o varios) del equipo de marketing acompañado de una persona ( o varias) del departamento de tecnología (producto core de tu empresa a nivel técnico).
Esta práctica es muy famosa en Sillicon Valley y parte de la premisa de hacer crecer la interacción del usuario con tu producto o servicio a partir del estudio a detalle de los datos generados en plataformas clave de tu mercado meta, esta práctica ya ha sido probada por empresas como AirbnB, Netflix, Clubhouse, entre otros. Su misión principal es lograr el posicionamiento en masa en la audiencia y posicionarse de manera constante dentro de ella.
Metodologías que aplican para ésta célula
Recordemos que la célula no necesariamente realizará acciones como compartir contenido en redes sociales, si no al contrario realizará análisis de los datos que éstas plataformas generan con la audiencia meta para éstas acciones bien puede ser aplicables las siguientes metodologías:
Éstas metodologías solo plantean las bases a nivel operativo de la célula dentro de tu empresa, lo siguiente es llevarla a la acción.
Su objetivo es encontrar puntos de mejora o "gaps" donde tu estrategia de marketing puede posicionar hasta un 300% en la primera oportunidad.